寵物食品工業的發展不僅幫助主人為寵物供應更好的寵物食品, 同時為北美、歐州等國的農產品、肉品加工業、家禽業和其他供應人類消費品行業的副產品創造了新的發展空間。從全球來看, 寵物食品市場的分布極不均衡。北美和西歐是散裝銷售的主體, 北美( 以美國為主) 的市場占有率最高, 更占有狗糧和貓糧的絕大部分銷售份額。西歐是其他類寵物食品的主要消費市場, 同時是狗糧和貓糧消費的第2 大市場。
其他國家在全球寵物食品市場中所占份額很小, 然而, 這些市場的增長速度快得驚人, 自1993年起, 包括東歐、拉丁美洲和亞洲在內市場的寵物食品銷量的增長遠遠超過了全球市場增長的平均值。壟斷是世界寵物食品生產的特點之一, 根據“歐洲透視”( 全球消費市場調查研究權威機構) 的調查, 2003 年, 世界排名前5 位的寵物食品生產企業其市場份額占全球的65.1%, 同比增加0.4%; 銷售額占全球的65.3%, 同比增加0.42%。
2005 年世界寵物食品的年銷售額達到421 億美元, 預計2010 年將達到515 億美元, 專家預測, 經濟發達地區( 北美、西歐等) 占有的寵物食品市場份額將逐漸降低, 而在亞洲( 特別是中國) 、拉丁美洲的市場會迅速增長。隨著中國、巴西、印度等新興國家的崛起, 全球寵物食品生產和消費漸漸開始向這些國家和地區源源不斷地輸入資本和產品, 以從其方興未艾的寵物經濟中獲取豐厚回報。
1 中國寵物行業現狀
繼旅游經濟、教育經濟、體育經濟后, 寵物經濟風生水起, 成為又一新興產業。從2007 年開始,眾多國際權威的消費市場調研機構開始密切關注中國的寵物行業。“歐洲透視”最新調查顯示: 中國的寵物數量在飛速增長, 中國人對寵物的關愛日益濃烈。調研結果表明: 中國的寵物數量在1999-2007 年增長了近500%。同時, 有專家預計到2010 年, 中國寵物數量將增至1.5 億只, 中國寵物產業銷售額有望達到400 億元人民幣。眾多國際知名寵物廠商已紛紛登陸中國, 搶占中國寵物經濟的巨大商機。國內寵物行業也已悄然而動, 掘金寵物經濟。誰將成為寵物經濟中的主角?中國的寵物市場由3 部分群體組成: 養寵者、生產者、商家。作為養寵者, 這個群體的數量表現出迅速上升的態勢。同時, 由于可支配收入的增加, 人們花在每個寵物身上的錢也越來越多。由于養寵者把寵物當做自己的伙伴和家庭成員, 因此, 他們在為寵物選擇產品和服務的時候, 更加看重安全性和舒適性, 價格則成為第2 要素。無論是來自寵物相關行業協會的信息還是來自養寵者的問卷調查, 都集中反映了一個問題: 中國的寵物用品市場處于極度不規范狀態, 假冒偽劣商品充斥著市場, 這也嚴重制約了中國寵物市場的發展。作為生產者, 一方面看到養寵者巨大的需求, 加大研發和生產力度; 同時又苦于沒有一個暢通的渠道可以把自己的產品傳遞給養寵者。廠家同樣是假冒偽劣的受害者。以法國某著名寵物糧食生產廠家為例, 正品狗糧市場零售價為10元/kg 左右, 而批發市場上則隨處可見國內廠商仿制的狗糧, 以6~8 元/kg 的價格兜售, 出廠價更是低至3 元/kg 左右。這些假冒偽劣的商品又通過一些個體寵物店流通到養寵者手中, 不僅僅影響了正品的銷售量, 同時也給品牌造成致命打擊。而作為生產者, 目前可以選擇的銷售渠道只有超市和個體寵物店。除了極少數國外的知名廠商之外, 大多數寵物廠商都無力支付超市昂貴的上架費, 因此, 個體小店成了他們唯一的渠道。通過以上分析, 我們不難發現: 作為供需雙方的養寵者和生產者同時渴望一個能確保質量的流通渠道。目前, 國內寵物用品流通領域的不規范已經成為中國寵物行業發展的瓶頸。“渠道為王”的真理在寵物行業又一次被驗證。國內眾多的寵物專業人士指出: 寵物用品的流通渠道將成為中國寵物行業的生命線, 得渠道者得天下。
2 中國寵物行業興起的社會因素
中國寵物行業的興起是由多方面因素共同作用而成的。首先, 中國實行的計劃生育政策和人口老齡化使得人們的生活習慣發生了變化。家庭人數的減少大大提升了寵物的需求量。孩子們把寵物當做自己的伙伴, 當他們長大成家后, 寵物就成為其父母的精神寄托。部分專業人士甚至提出了“一個寵物半個兒”的說法, 足見寵物對于現階段中國人的重要程度。其次, 人們的思想觀念發生了變化, 寵物越來越被人們看做自己的伴侶, 特別是城市居民,他們的可支配收入較高, 愿意花較多的錢在寵物身上。中國的社會正在進行著空前的轉型, 人際關系比以往任何時候都復雜。因此, 許多人依賴寵物來排除孤獨和放松自己。第三, 寵物活體價格的平民化加速了寵物進入家庭的進程。幾年前價值上萬元的寵物目前的價格已經回落到近千元乃至幾百元, 而這種活體價格的回歸恰恰是養寵家庭激增的導火索。基于以上事實, “歐洲透視”預測中國的寵物數量還將繼續保持高增長, 因而為有利可圖的寵物行業創造了新商機。有研究人員稱, 在人均國民生產總值超過3 000 美元的地區, 寵物市場將進入高速成長期。中國很多主要城市, 已經完全達到這個水平, 更有一些大型城市, 例如北京、上海、廣州和深圳等, 已遠遠超越這個水平。如今攜愛犬漫步的典型西方生活場景, 在中國的眾多城市中屢見不鮮。寵物商品, 從寵物食品、寵物專用香波到寵物玩具, 已越來越多地出現在各大超市的貨架上。中國的寵物行業飛速發展已經是不爭的事實。面對如此巨大的商業機會, 必然使眾多廠商蜂擁而入。誰能夠在這個行業中脫穎而出, 取決于誰對市場需求理解得更加透徹, 并且能夠提供滿足這種需求的服務。